カタログショッピング：

情報量が豊富でじっくりと商品を選ぶことが出来るカタログショッピングは、世の中の奥様方の味方だとも言える存在です。

日本におけるカタログショッピングは、1960年代からあったと言われています。今日のカタログショッピングの代表的なものとして、ニッセンやセシール、ムトウ、カタログハウスなどがあります。

カタログハウス「通販生活」のように有料のものから、スーパーなどの店頭で無料配布されているニッセンなどその形態は様々ですが、殆どの場合、会員登録を行えば定期的にカタログの最新号を配達してもらうことが出来ます。

「カタログ」という媒体を利用して商品の紹介をするカタログショッピングには、利用者と販売元それぞれから見た主な特徴として下記のようなものがあります。

●利用者側の視点

・商品点数が多い
カタログという冊子で商品を紹介している為、ページ数の分だけ商品を掲載することができ、カタログによっては、数百ページもあるモノもあります。
商品に関連した情報なども掲載している場合もあり、利用者にとっては単なるカタログとしてより雑誌としての読み応えがあるモノもあります。

・豊富な写真で商品を見ることができる
商品を掲載する際に背景などにも考慮して撮影されたものは、商品単品のイメージだけではなくトータルのイメージもしやすくなっています。

・サイズや値段、素材など商品の詳細まで紹介されている
豊富な商品の各サイズや値段などの詳細情報が記載されている為、選択の幅が広く、実物の実測を計りながら検討することが出来ます。

・時間を気にせず、いつでもじっくりと商品を選ぶことが出来る
ＴＶショッピングのように閲覧の時間が限定されていないので、好きな時に好きなだけカタログを見ることが出来ます。

●販売元側の視点

・豊富な商品を紹介できる
カタログの冊数を増やすことで、時間はもちろんページ数に制限が無くなり、自社で扱っている豊富な商品を余すことなく紹介することができます。

・商品の特徴などを十分に紹介できる
商品の写真とともに、その商品の特徴も余すことなく記載することができるのでえ、効果的に商品をＰＲすることが出来ます。また、同様にサイズやカラーバリエーションなどの詳細情報を記載することも可能です。

・頻繁に宣伝広告を行う必要がない
一定期間ごとのカタログの発行になりますが、カタログという媒体はＴＶショッピングなどのように一過性ではなく、「保存」という形で効果が持続する為、新刊の発行までの間の宣伝広告費を抑えることができます。

・定期的にカタログを発行しなければいけない
デメリットとも言えるのがカタログの継続的な発行です。季節ごとの商品や新商品を紹介する為にカタログを発行することになりますが、その発行には莫大な費用がかかってしまいます。商品数が多ければ必然的にその分費用も高くなってしまいます。

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